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安康当有更强大的品牌自信

2017-05-15 10:05:54 来源:安康日报 作者:刘云 字体:

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品牌在国人的生活中并不陌生,甚至随着生活水平的提高,品牌基本上能左右大家的消费倾向。相当多的群体,靠品牌活着,不能想象没有品牌的生活。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

笔者印象中,六七年前,咱们安康曾进行过品牌建设的讨论,有关部门如质监系统,还进行过十县区的号召推广,热了那么一段时间,随后也陷入沉寂。不是说大家不重视品牌建设,盖因为品牌建设的确不是一朝一夕的事,也不是一家一户的事,做起来麻烦,没有扎实的基础建设,板凳不坐十年冷,可能还是离品牌遥远得很。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

中国的品牌建设,伴随着改革开放全程。真正痛彻地感到要加力,还是近些年的事。日前,国家质监总局和中国经济日报社联合主办中国首届品牌发展论坛,所透露出来的强烈的品牌追求意识和强化建设的信息令人感慨。中国品牌建起来,走出去,是时间和市场的选择,酸甜苦辣冷暖自知,个中况味也只有走出去的企业自知。没有品牌的经济,是短缺时代的权宜,在全球一体化的今天,靠什么吸引消费者的青睐,靠什么建设起长久市场传播价值,只有品牌,如果说包打天下,更只有品牌。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

首届中国品牌发展论坛响亮地提出,中国品牌正昂首走向国际市场,中国品牌要稳健走在国际市场,在建设中,必须建立持之以恒的品牌自信。回首中国品牌之路,这恐怕是再明白不过也是最不容易坚持的一个大问题,是方向问题,是文化问题,更是策略问题。从老百姓的观感看,中国品牌在国际市场的风云际会,随便也能说出几支有大名声的品牌,比如老干妈,比如海尔,比如格力,比如华为,这几年中国的高铁,中国的卫星发射,以及正在形成中国“新四大发明”的“高铁、支付宝、共享单车、网购”,特别是随着“马云们”的走向世界,对中国式品牌的认知,正如火如荼,这股“中国流”必将形成更大的声势。经济是一条“国际河流”,它一路扬起的浪花,影响着所到之处,时间和人为都不可改变它的流动。大至一个国家,小到一个地区、一个企业,要想发展自己,必须进入这条流动的河,被它滋润,被它洗礼。否则你最多是一条小河小溪,是一条季节河,不能逃脱干涸的命运。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

持之以恒的品牌自信,其实就是资源自信、发展自信、要素自信,归根到底就是发展的文化自信。老百姓的话讲,就是我们哪些东西是比别人强的,哪些东西完全可以做得风生水起,哪些东西做强大了可以影响一方一片甚至一世。过去讲别人有的,我做优,别人优的我做强,别人强的我做大做精,所谓发挥自身优势,做大自身优势,并能够在前优势的引导铺垫下,适时创造自己的后发优势,形成可持续发展的态势,这个道理提升起来说,就是品牌自信。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

品牌是什么?品牌必须具有这样的特质:一是影响选择的能力,影响谁?影响消费者,“两个产品撕掉标签,我会随便买,但加上了标签,也许我就只买这个不买那个,这就是品牌的力量。”二是品牌拥有更好的议价能力,品牌本身就是价值的体现,而且溢价的空间显然比非品牌更强大,很多时候,我们就是买品牌,实用性倒降为其次。就像安康的传统美食蒸面,满城飘香,但真正的吃客,心中认定的只有那么几家,冲着口味去,价钱倒成了其次。三是品牌是美誉度、知名度,更是满意度,甚至极而言之地讲,在满意度面前,美誉度知名度常常是隐入后台的,消费者的“消费固执”培育了“消费傻子”。四是品牌影响市场份额,品牌让“诸神”让路,品牌在上游,所以影响下游。五是品牌代表了可靠的质量和科技创新水平,在人们意识中,品牌就是最好的,最优的,最值得依赖的。当然,最关键的是,品牌意味着效益,消费者的心理满足效益,生产销售者的投资回收效益。品牌生产与销售、与市场信任度是重合体,需要企业努力,也需要消费群体的培育,归根结底就是要靠品牌的向心力、巨大的引力,有了这“两力”,一般就是成功的生产和营销。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

笔者曾与不少安康企业界人士有意无意聊起品牌问题,多数生产经营者对品牌的渴望是强烈的,表现出极大的热情。也有人说起品牌,思想上还不大明白,你说品牌,他说我有注册商标,我的产品都是经过国家工商部门注册了的,这算不算品牌。我说,算也不算。注册只是给你的产品取个名字,叫不叫得响,不是你说了算,成不成得了名,与名字本身关系不大。或许,我们安康相当多的企业家,还需要在品牌意识上强化,弄清商标与品牌的关系,建立对于品牌的情感与依赖。品牌意识,毕竟是一个综合因素的考量,它从生产出发,不止于生产,它盯着资源盯着生产,为的是最终盯着市场。市场模糊的生产,显然是不可靠的,或者是盲人摸象。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

毫无疑问,生态优势、资源优势、市场前景俱佳的安康,是可以做出几支影响安康经济、影响区域市场和更大更多市场的品牌的。我们的富硒资源承载下的各类农业性产品开发,比如我们的茶叶,绿茶红茶,我们的“金陕红”,我们的“太行山茶”,我们的魔芋产品,我们的淡水养殖,我们的水稻、玉米、土豆,我们的道地杂粮,我们的林果业,我们的木瓜、天麻、食用菌,我们的林下养殖,如此多的产业和品种,都具有明显的比较优势,这个比较优势,就是它们的适生性,它们所处的绿色生态功能区所具有的政策和自然的天然优势,这样的地方在全国并不多,也不可复制。再有我们安康具有全区域性的生态旅游优势资源开发,它方兴未艾,具有极强的厚植基础,未来安康生态旅游以什么样的、全新的、极富吸引力的、成为生态友好型、传统情感依赖型、乡村老家式的旅游综合模式,期待我们重审重视,需要我们在更高的境界、更长远的视野,着力把这个优势做出来,做强大。这或许是安康未来最大最强最优的品牌,这个区域性的大品牌,将统领安康的经济可持续健康发展,将成为安康最有说服力的话语权。如果说我们要建成西北生态经济强市,生态旅游的风姿一定是最迷人的。“安康富硒”、“安康康养”、“安康蓝天白云空气清水阳光”、“安康老家”、“安康河鲜”、“安康硒茶”,诸如此类的名头,或许如日中天,光彩夺目。安康这些年一直在努力农业“三品一标”建设,或许就要更多地从品牌意识出发,最终也能够落到“安康品牌”上。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

当然,任何品牌建设都不可能是神仙指路,它是一项系统的工程,不大可能一蹴而就。品牌是文化,是精神,更是实体产品,没有好的产品支撑,充其量是在做概念,有时甚至是欺骗,自欺欺人。品牌建设需要长久的坚持,那种今日有酒今日醉的想法是行不通的,品牌更是必要的投入,这个方面甚至没有捷径可走。就区域而言,品牌也是整合,是“月亮建设”,面对满天星星,应当有一种力量推动整合,让小势的、零散的、甚至相互排斥的产品集合起来,成为大势,成为共同品牌。但不管从哪个方面强调,品牌建设都是应当刻意思考和追求的东西,政府也好,企业也好,都应当激发共同的心智,形成同心同行同向的志趣,并建立起管用有效、有强大保障力的品牌推进机制,大家共同努力,把区域性品牌整合起来、精准建设起来,这好比大家一起拓开一条大河,最终都会得到大河的滋润,这条大河承载着大家一起走向更远的波浪、更远的深蓝。a8G安康新闻网(安康新网 + 今日安康)-安康市最全面的综合新闻门户网站

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责任编辑:李璞
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